대한민국 욕망의 지도 : 트렌드 전문가 김경훈이 전하는 한국의 소비시장과 맞춤솔루션

대한민국 욕망의 지도 : 트렌드 전문가 김경훈이 전하는 한국의 소비시장과 맞춤솔루션

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이용환경
  • 저자김경훈 [더 보기]
  • 출판사   위즈덤하우스 [더 보기]
  • 종이책 출간일   2006-11-23
  • 전자책 출간일   2007-03-30
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  • 293 쪽
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단행본eBook > 비즈니스와 경제 > 경제

책소개

경제와 트렌드의 전망은 무엇으로부터 비롯되는가?
저자는 모든 현상의 밑바닥에는 인간의 원초적인 욕망이 흐르고 있다는 감각적 동기에 주목한다. 욕망은 인간을 움직이고, 인간은 사회를 변화시키므로 잠재적 욕망을 진단한다면 미래의 소비시장과 사회상을 예측할 수 있다는 것이다. 따라서 이 책은 한국인이 오늘날 갖고 있는 지배적, 잠재적 욕망을 추적하여 현재와 미래소비자의 니즈를 추출, 맞춤솔루션까지 도출하는 알고리즘적 구성을 취하고 있다.

이 책의 1부는 대한민국의 변화를 ‘욕망’이라는 에너지로 새롭게 해석하는 데서 시작한다. 지배적 욕망의 추출을 통해 20세기 중반에서 오늘날까지의 대한민국을 진단하며 욕망이 변화의 에너지임을 밝히고, 인간을 욕망하는 존재로 볼 것을 제안한다. 1부는 2부를 읽기 위한 기본 틀이다. 2부에서는 욕망의 지도가 그려지고 있는 대한민국의 실상이 전개된다. 새로운 욕망들의 토대가 되고 있는 시대적 변화들을 추적하고, 비즈니스적 관점에서의 소비자 니즈와 앞으로의 성장시장과 트렌드를 분석한다.
21세기 한국인의 잠재된 욕망을 추적해 대한민국 사회와 산업의 지형도를 그려낸 한국형 트렌드 분석서

시시각각 변화하는 사회 속에서 발빠르게 시대의 흐름을 읽어내고 미래를 대비하려는 사람들이 늘고 있다. 세계 유수의 석학들이 전망하는 미래분석과 트렌드 예측은 현실화되기도 전에 하나의 잠언...

저자정보


김경훈 (저자)
1965년 강릉에서 태어나 서울대학교 경영학과를 졸업했다.
1994년 <한국인 트랜드>로 전경련에서 주는 자유출판문화상을 수상했다.
현재 한국트렌드연구소 소장으로 일하고 있다.

지은 책으로 <10일 만에 배우는 경제학 200년>, <경제를 알아야 돈이 보이다>, <한국인의 66가지 얼굴>, <뜻밖의 한국사> 등이 있다.

목차

들어가는 말

1부 욕망의 지도
1장 욕망의 대한민국
가능성에의 도전, 다이내믹 코리아
다이내믹의 에너지
집단적 모방의 시대
조절과 모색의 시대
7가지 욕망, 7개의 대한민국

2장 호모 데시데로 : 욕망하는 인간
다이내믹 코리아의 잠재력
호모 데시데로
결핍과 성장
솔직한 디지털
노랑가방 속의 욕망

2부 욕망의 성장시장
1장 오! 친절한 테크놀로지 : 스마트
1. 복잡성의 시대
2. 스마트 : 영리함에 대한 욕망
3. 성장시장 & 트렌드

2장 시간의 멋진 역주행 : 청춘
1. 고령화 시대의 청춘화 사회
2. 청춘! 오랜 젊음에의 욕망
3. 성장시장 & 트렌드

3장 따뜻한 네트워크 : 커넥팅
1. 쿨 네트워크의 시대
2. 따뜻한 네트워크 : 신뢰할 수 있는 소속감의 욕망
3. 성장시장 & 트렌드

4장 날것에의 매혹 : 체험
1. 자극의 시대
2. 체험, 날것에의 욕망
3. 성장시장 & 트렌드

5장 내 마음속의 보호막 : 위로
1. 공포 조장의 시대
2. 위로와 보살핌의 욕망
3. 성장시장 & 트렌드

6장 더 사치스런 일상 : 레벨업
1. 일상과 레벨의 시대
2. 레벨업, 삶의 업그레이드에 대한 욕망
3. 성장시장 & 트렌드

7장 교배하는 세상 : 크로스브리딩
1. 융합의 시대
2. 크로스브리딩, 가치를 낳는 욕망
3. 성장시장 & 트렌드

나오는 말

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욕망이라는 이름의 우리 시대의 욕구

대한민국의 사회현상에 대한 저자의 탁월한 통찰을 엿볼 수 있었다. 처음에는 욕망이라는 단어가 주는 어감으로 인해 선뜻내키지 않았으나 한페이지, 두페이지 읽으면서 느끼는 것은 기본적으로 사람들에게 내재되어있는 5가지의 욕구에 기반을 둔 책임을 알게되었다. 세상은 한곳에 머무르지 않고 변하고, 문화도 거기에 맞춰서 서로 섞이고, 인간들도 마찬가지다. 이시대에 발맞출려면 열린 마음으로 공부하고, 생각하고, 일류가 되라고 이책은 들려주는 것 같다.

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| 추천 ( 0 ) | 2007-08-10 | 지난 리뷰
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